"Het gaat bij guerrillamarketing niet om zomaar wat media-aandacht krijgen. Noch om foefjes, gebbetjes of andere gekkigheid. Een actie dient altijd een vertaling te zijn van je DNA, je raison-d'être, je onderscheidende waarde. Van je STE."

(uit: Cor Hospes. De Guerrillamarketing Revolutie. Van noodgreep naar noodzaak. Haystack.)